芋臭さ診断 — 現行モックと「本物」の差分

参照：Black Tomato／Aman／Scott Dunn（海外ラグジュアリー旅行）・星のや（国内プレミアム）｜2026-08-27

結論：芋臭さの正体は「高級“風”の記号の足し算」。本物は全員「引き算」で高級を作っている。

現行モックは、濃い緑のベタ塗り・金色のラベル・角丸バッジ・光る影つきボタン・太字の大きい価格——つまり「高級っぽく見える装飾」を足して高級感を出そうとしています。参照した4サイトは真逆で、写真・余白・タイポグラフィの3つだけで語り、色も装飾もほとんど使いません。言葉は短く静かで、煽りません。この文法の違いが「芋」の全てです。

共通観測：ヒーローは写真が主役でコピーは5語前後（Black Tomato「The luxury travel experts」）／CTAは静かな「Enquire」系／価格は非表示か極小（星のや「1泊1名 ¥24,631〜」を小さく）／擬音・煽り・記号を使わない（星のや）

DIFF 01

ヒーロー：色面で語る → 写真で語る

現行（芋）

一への会 視察研修 2027

圓山大飯店の地下トンネルから、
Kavalanの樽の香りまで。

緑のグラデ＋金の飾り文字＝「色で作った高級感」。写真がない時点で2010年代のLP文法。

参照サイトの流儀
実写真（全面）

台湾を、経営者の目で歩く。

一への会 視察研修｜2027年3月

全面写真＋短いコピー＋細めの明朝。色はブランドではなく写真が持ってくる。ベタ塗りの色面は全廃。

DIFF 02

配色：金アクセント＋生成り → 無彩色＋緑は微量

現行（芋）
深緑ベタ
金
生成り
緑（多用）

「金＝高級」は最も分かりやすい記号＝最も芋。生成り×深緑×金は温泉旅館パンフの配合。

参照サイトの流儀
白（基調）
墨（文字）
薄グレー
緑は5%だけ

白と墨がベース。北海グリーンは罫線・ホバー・小さな要素だけに絞ると、逆に効く。金は廃止。

DIFF 03

ボタンとバッジ：光る丸ピル → 静かな直線

現行（芋）
日程を確認して申し込む

緑ピル＋グロー影＋丸バッジはEC・量販セールの文法。「今すぐ！」の匂いがする。

参照サイトの流儀
参加を検討する

Black Tomato・Scott Dunnは静かな「Enquire」。直線・細罫・字間広め。角丸と影は全廃。文言も「申し込む」より一歩引く。

DIFF 04

価格：太字でドン → 表組みで静かに（消しはしない）

現行（芋）
¥310,000
お休みは実質2営業日だけ！

大きい太字価格＋ピルバッジ＝チラシ。バッジの「！」感も煽りに寄る。

参照サイトの流儀
２名１室¥310,000
１名１室¥400,000
燃油・諸税 別途約¥42,000

海外勢は価格非表示だが、うちは募集要項も兼ねるので必要。星のや式に「小さく・整然と」。実質2営業日の訴求はバッジでなく本文の一文に。

DIFF 05

見出しまわり：飾りラベル＋センター揃え → 大きめ明朝＋左揃え

現行（芋）

HIGHLIGHTS

この旅でしか、できないこと。

金色の英語ラベル＋全部センター揃え

「HIGHLIGHTS」等の金色英字ラベルは高級“風”テンプレの定番＝記号。全セクションセンター揃えも単調。

参照サイトの流儀

この旅でしか、
できないこと。

飾りラベルなし。見出しを一回り大きく、左揃えで余白をたっぷり。

Aman・星のやは飾りを持たず、タイポのサイズと余白だけで階層を作る。英字ラベルは廃止。

DIFF 06

密度と記号：詰め込み・絵文字 → 1画面1メッセージ

現行（芋）

・カード、影、バッジ、グリッドが1画面に同居
・🏨などの絵文字、（個室）などの括弧書き多用
・セクション間の余白が均一で息継ぎがない

参照サイトの流儀

・1画面に主役は1つ（写真 or 言葉 or 数字）
・絵文字ゼロ。記号の仕事は余白と罫線がやる
・余白を今の1.5〜2倍。特に見出しの上を大きく空ける（星のや）

変えなくていいもの（芋の原因ではない）